Yksi kuva kertoo enemmän kuin tuhat sanaa, mutta onko siinä tuhat liikaa?

Kuvien käyttö on keskeinen osa verkkosivujen visuaalista ilmettä ja käyttäjäkokemusta, ja niillä on suuri merkitys sivuston viestinnässä ja houkuttelevuudessa. Kuvat eivät ole vain kuvia, ne ovat osa tarinankerrontaa, viestivät organisaation ja brändin arvoista, ja näin sitouttavat käyttäjää. Näinhän olemme tottuneet ajattelemaan. Monet kulttuurilaitokset, museot ja galleriat pyrkivät luomaan sivustoillaan immersiivisen kokemuksen, ja kuvilla,videoilla, animaatioilla ja vastaavilla elementeillä on vähintään yhtä tärkeä rooli kuin teksteillä. Mutta on toinenkin lähestymistapa, jonka haluan tuoda esille: Kuvia ei aina tarvita paljon tai ollenkaan – ja niiden puuttuminen voi olla yhtä strateginen valinta kuin niiden käyttö.

Kirjoitin viimeksi Universal Designista, joka tarjoaa yhden hyvän perustelun sille, miksi kuvia kannattaa käyttää vähemmän. Joillakin käyttäjillä runsas kuvien käyttö ja siitä mahdollisesti seuraava visuaalinen sekamelska voi aiheuttaa sensorista ylikuormitusta. Tarjoamalla visuaalisesti rauhallisemman ja selkeämmän kokemuksen voit saada kilpailuetua tietyissä kohderyhmissä. Tässä palataan myös lempiaiheeseeni, eli tunne asiakkaasi, ja mitä teetkin, tee se asiakkaittesi tarpeet huomioiden!

Ympäristötietoinen verkkosuunnittelu ja digitaalinen jalanjälki ovat internetin merkittävän energiankulutuksen vuoksi nousevia aiheita, ja kuvattomuudella on siksi ehdottomasti myös ekologinen tulokulmansa. Kuvien käyttö kasvattaa verkkosivujen tiedostokokoa, mikä puolestaan lisää energiankulutusta palvelimilla. Kuvien vähentäminen voi siis auttaa pienentämään sivuston energiankulutusta ja olla hyödyllistä toimijoille, jotka haluavat profiloitua ympäristöystävällisiksi. Toki teknologia on jo ratkaisemassa tätä kuviin liittyvää problematiikkaa tehokkailla tiedostomuodoilla kuten WebP ja AVIF, mutta ne eivät välttämättä toimi vanhimmilla laitteilla tai selaimilla.

Viimeisenä vaan ei vähäisempänä puhutaan minimalismista, ja siitä mitä se edustaa. Olet ehkä huomannut, että erityisesti teknologia- ja B2B-yritykset käyttävät sivustoillaan kuvia hyvin säästeliäästi. He tuntevat asiakkaansa, sillä tämä tyyli miellyttää käyttäjiä, jotka arvostavat selkeää, ytimekästä ja häiriötöntä tiedonvälitystä. Minimalistiset verkkosivut ovat yhtä vahva statement kuin IT-miljonäärin simppeli t-paita ja farkut.

Kuvattomuus tai vähäinen kuvien käyttö ja sivuston valkoinen taustaväri edustavat kovaa ammattilaisuutta ja luotettavuutta, ja tämä mielleyhtymä on todella vahva. Tietyillä toimijoilla kuten lakitoimistot tai konsultointipalvelut, visuaalisella pelkistämisellä halutaan vahvistaa viestiä siitä, että yritys on luotettava ja asiantunteva.

Tässä ajassa minimalismi on luksusta. Ja vähemmän on enemmän! Nautin aina, kun pääsen sanomaan tämän, sillä se tuo mieleeni Solsidanin suosikkihahmoni Cliché-Kjellin, häneen kannattaa tutustua! Hänestä voit ottaa oppia ainakin siinä, mitä verkkosivustolle ei kannata kirjoittaa sen jälkeen kun olet ensin pyrkinyt luomaan visuaalisella minimalismilla uskottavuutta.

Kuvien harkittu vähentäminen verkkosivustolla voi tuoda kilpailuetua tietyille yrityksille tai organisaatioille, kunhan se toteutetaan strategisesti ja oikein. Ja kuten aina, on tietysti tärkeää pitää huolta siitä, että sivuston visuaalinen ja tekstuaalinen viesti tukevat saumattomasti toisiaan ja että palvelu tai tuote vastaa aidosti asiakkaalle annettuihin lupauksiin.